降价、降价、再降价！白酒带不动春节的生意了？

快过年了，这白酒企业的答卷嘛～确实很一般啊。

最近舍得酒业、、天佑德酒三家酒企净利润预计都有较大幅度下滑。

舍得酒业2024年净利润预减76.29%至81.93%； 酒鬼酒2024年归母净利润预减97.26%至98.17%； 天佑德酒2024年归母净利润预减50%-60%。

还有茅台王茅酒、汉酱等茅台系列产品都降价不少，要知道1935可是茅台推出的仅次于飞天的系列啊。

飞天这边也不乐观，小新看到拼夕夕上的飞天，基本在2100左右晃悠，而50毫升的飞天小样，5瓶只要800多，买两套也就1600，都快逼近茅台的指导价了，而上一次茅台快逼近指导价，还得是十多年前。

飞天两瓶4200元

除了飞天茅台，白酒核心三兄弟“一茅五”里，八代普五的价格有时候能跌破800，1573只要700多就能拿下一瓶。

而且往年这个时候，早有许多酒企官宣，我们和春晚合作啦，结果今年嘛，小新发现只有郎酒的红花郎、宣布了与春晚的合作。

去年春晚里的“白酒军团”，阵容相当强大，茅台、五粮液、洋河、郎酒、古井贡酒、西凤酒、、劲酒都在春晚露脸了，当然了今年可能大家都藏着掖着。

但是去年在春晚中的露脸没有给大家带来好运，2024年以来，许多品牌的高端产品，降价差不多有20%。

举几个例子，习酒君品上市的时候指导价是1498元/瓶，想要对标飞天和五粮液，去年小新一路看着君品的实际成交价从800多到700多，再到现在的每瓶不到700；洋河的梦9现在成交价在1000上下，相比1999元的官方指导价接近“腰斩”……

习酒君品2瓶1388元

还有高价格的酒，降价挤压低价格带。以前剑南春的水晶剑在400元行列从来没对手，结果习酒窖藏1988、红花郎等都降价到400出头了，水晶剑的价格也下探到了350-360元。

对了，一些小酒厂还大量向经销商压货，导致价格崩盘，一旦价格崩盘，5年都难以恢复。你想想，去年消费者买你家酒是188块钱，今年价格崩盘到88块，他就老有“88块买过”的想法，想恢复到188，你也不能涨得太快啊，每年涨10%到20%，怎么说也得5年啊！

行吧，白酒行业只能熬一熬了～